南湖天地项目自2021年6月19日开业以来，在市委、市政府的正确领导下，在嘉城集团与华润集团的紧密合作下，通过招商引资、优化业态、市场营销、宣传推广、完善配套、强化管理，迅速成为集国际交流、潮流时尚、红色教育、旅游休闲于一体的嘉兴文商旅新地标，在疫情影响严重的情况下取得了良好业绩。

如今，开业半年有余，南湖天地交出了一份出色的成绩单：截至2021年12月底，南湖天地创下了4.2亿元的零售额，客流量达785万人次，并且拥有占嘉兴人口10%的会员，日均客流量近4万人次；车流量达到60万辆次，其中外地车辆占比20%，日均车流量超3000辆次，充分彰显了南湖天地对嘉兴以外消费者的强大吸引力，整体运营情况呈现稳中向好的态势。同时，南湖天地受到社会各界的广泛好评，获评全国年度商业地产城市商业新地标、长三角满意消费单位，并在2021年嘉兴市“发现身边美好——创新案例评选征集活动”中获评“智慧型街区+MALL”等。此外，南湖天地也登上了多个省级以上的媒体平台，例如央视报道的中巴友谊城市宣传、《文化十分》和2021年中国农民丰收节等；接待了来自香港瑞安、招商（上海）、保利（上海）、金茂（华东）、新城（全国）、旭辉（全国）等同行参观交流480多人次。

优异的成绩，离不开嘉城集团和华润万象生活南湖天地运营团队的共同“打磨”。

一是“首店收割机”持续发力，品牌升级调整引人气。

首次走出北京的春风习习、浙江首家萬家CiTY精品超市、嘉兴首家鼎泰丰……在首店经济大行其道的当下，南湖天地甫一开业，就引进了超50%的首店，包括零售、餐饮、运动等全业态。同时，品牌更新迭代仍在继续。乐乐茶、泸溪河，以及全省首家人、车、家一体化的华为智能生活馆均已入驻南湖天地，并将于近期开业，南湖天地正不断刷新着属于它的首店经济时代。接下来，南湖天地还将持续加大娱乐业态招引，做大吸引年轻人的项目，为南湖天地不断发展注入新鲜血液。在市场经济规律运行下，并非所有品牌的经营都能一帆风顺。门店发展分为培育期和成熟期两个阶段，南湖天地通过扶持政策、给予优化提升方案等方式，帮助遇到经营瓶颈的门店及时止损。此外，前三年，南湖天地每年会按照一定的比例对商户进行动态调整，这也有助于南湖天地灵活应对市场变化，为嘉兴市民提供更加优质的服务。

二是超百场活动提升热度，聚焦年轻客群促消费。半年来，南湖天地共举办超百场营销活动，特别是聚焦年轻人喜爱的文化、潮流、情感、户外等方面，包括七夕限定C'est l'amour城市爱情地标、无限万象infinity城市摩登地标、“夜巷不打烊”夜经济魅力、中秋万象月满盈许愿河灯、暑期萌趣卡等各式各样的活动。其中，表现尤为突出的便是去年国庆举办的南湖万巷·秋野市集，200平方米的超大露营区、700万粉丝街拍摄影大咖加盟，还有各种乐队live、复古舞蹈互动，吸引了超82万消费者前来打卡，活动带来的人流让四成商户的销售额达到了历史新高。层出不穷的活动在某种程度上也提高了消费者的黏度。目前，南湖天地会员已超过15万人，相当于10%的嘉兴市区人口数。同时，公众号粉丝数已达12万。

三是打破传统“盒子”模式，融合文化商业创新忆。南湖天地在旧址基础上进行翻新，将百年历史揽进了购物中心，亦是将几代嘉兴人的记忆完好保存进现代化购物场景中，并将在此创造新的记忆，百年传承，生生不息。超过21万平方米的南湖天地，商业建筑面积达到5.8万平方米，包含以社交休闲滨湖调性餐饮为主的鸳湖里弄、以时尚潮流文创艺术体验为主的嘉绢印象、以教育研学和文化发布为主的南湖书院以及连通南湖生态空间的南堰新景四个不同区域。相比于传统购物中心的“盒子”模式，南湖天地通过“街区+MALL”的形式，将地形特质发挥到极致，形成一条将滨水景观、历史建筑巧妙排布的景观动线，打造“漫步式先锋生活空间”，通过室内外的空间转换，实现将公园纳入商业体内。同时，承接于南湖风光这一独特景观优势，项目集街、桥、院、径、岸于一体，在老水塔对面，新建了一座廊桥，连通南湖，实现边游湖边购物；南堰新景连通南湖会景园，打造出现代亲湖生态空间，以270度的滨湖景观，成为嘉兴市民乃至周边城市休闲游玩的绝佳场所。

下一步，嘉城集团将继续加快南湖天地周边地块建设，通过对城市发展脉络的把握和对文化、旅游、商业的独特理解，让影响中国百年、传承红色基因的南湖，拥有焕新下一个百年的魅力，构筑瞩目长三角的文商旅新地标。