6次登上央视、全市共接待游客154.28万人次、省外游客占比达74.16%……这个端午，嘉兴表现出“粽”！端阳大集、龙舟竞渡等一系列充满浓浓中国味的活动让市民游客载兴而来、乘兴而归。目光聚焦嘉兴市本级，围绕嘉兴市“过端午 到嘉兴”主题活动，嘉城集团积极组织开展各类主题活动，全面做好假日期间旅游营运与接待，南湖景区、子城、月河、少年路等景区都有不俗表现。

今年的端午假期，恰好和文化和自然遗产日不期而遇。

在市区少年路，上演了一场文化与传承的盛宴。造型丰富、极富创意的竹编作品让人直叹妙乎其技；纹样多变、制作精美的漂漆扇让人爱不释手；生动、形象的画作竟然在小小一颗南湖菱上呈现……600多米的少年路上人群熙攘，20余个展位依次排开，为端午节注入了浓厚的文化因子。

在子城城墙西侧，一束3米宽、5米高的巨大艾草花束成为市民游客的打卡点，大家摆出不同的姿势与艾草花束合影。沿着子城中轴线行走，嘉兴老字号、香囊体验、香云纱手作等传统摊位已经让人眼花缭乱，一不小心还会遇到穿着宋朝服装的货郎先生，让人怀疑自己是不是穿越了。今年的端阳大集汇集了60余家展位，业态更加丰富，还与少年路、月河街区串联起来，形成了端午期间嘉兴主城区的一道风景线。

南湖景区丰富多彩的端午活动吸引到了众多市民游客。citywalk盖章、香包DIY、非遗龙舟DIY、水印团扇非遗技艺体验以及“艺术进景区”暨黄振宇中国画小品展等让不同年龄群体都可以找到自己感兴趣的活动。端午假日期间南湖旅游区游客接待量为14.7万人次，同比2023年增长110.5%。其中湖心岛游客量为3.2人，同比增长33.3%。

端午的氛围，也在舌尖上跃动着。吃“五黄”、食粽子是端午佳节的传统习俗，“开宴！”一声令下，一道道精选时令菜肴被一一端上餐桌，开胃黄瓜、响油鳝丝、咸海鸭蛋、雪菜大黄鱼，再配上沈荡酿造的黄酒，便集齐了“五黄”，“五黄”长街宴在月河历史街区拉开帷幕。此次长街宴共有10家本地餐饮商家参与，以‘五黄’食材为基础烧制具有端午特色的菜肴，每家商家也贡献了自己的特色菜，让市民游客吃得舒心的同时，传承和弘扬中华优秀传统文化。端午期间，月河历史街区共接待游客近10万人次，同比2023年增长22%。

“端午主题”光影秀、五芳斋杯端午裹粽大赛、非遗展演、民俗演出、龙灯巡游……嘉兴用一系列互动活动提升了主城区的文旅活力，吸引了众多市民游客前来打卡参观。

下一步，嘉城集团将结合老百姓的文旅消费需求，深度挖掘嘉兴特色文化，配合整体氛围和主题，根据不同时节、不同节点推出更多新的活动，盘活主城区的旅游资源，进一步提升主城区人气，变流量为“留量”。