丙午马年新春，嘉城集团以“红船起航地 嘉兴醉江南”城市文化品牌为引领，抢抓春节假日黄金周契机，统筹景区、街区、酒店三大文旅核心板块，通过IP打造、场景创新、服务升级，推动文旅资源深度整合、业态多元发展，全面激活主城区文旅消费新动能，累计接待游客近150万人次，营收超5000万元，实现客流与营收“双增长”，以文旅实干助力中心城区首位度持续提升，为建强主城区注入坚实文旅力量。

一是深化文旅融合，打造沉浸式消费新场景，激活主城文旅内生动力。集团坚持以文化为魂、以旅游为载体，推动传统文化与现代文旅体验深度绑定，让文旅融合从“概念”落地为“实效”。景区板块以“红船启新·马跃新春”为主题，以水为脉、以船为媒，推出7条新春水上特色游线，构建“日游+夜游”双线并行的水陆联动格局，同步打造非遗市集、开展78场水陆双演活动，实现白天国风巡游、国乐串烧轮番上演，夜间国乐演奏、拓印福字营造浓郁年味；街区板块精准定位，月河街区推出“月河寻年味·马年贺新春”系列活动，联动商户开展越剧、木偶戏、打铜、扎染等非遗体验，形成“白天可逛、夜晚可赏、全时段可参与”的节庆体验链条，子城遗址公园升级“子城新春喜乐会”，汇聚45家特色摊位，推出120余场宋韵、武侠主题演艺及“画年画、写福字、打年糕”民俗体验，打造“烟火气+文艺范”消费场景；酒店板块深度践行“黛瓦栖云处，江南有嘉园”品牌口号，围绕“非遗过大年”“江南府邸过新年”主题，推出“客栈+景区”联动套餐、高端住宿餐饮组合及“除夕百家宴”等特色产品，实现“住宿+餐饮+文旅”深度融合。此次新春期间，三大板块协同发力，南湖旅游区接待游客37.8万人次、营收282.7万元，同比分别增长27.6%、29.4%；子城园区接待游客25.3万人次，同比增长5倍；嘉城酒店总营收突破千万大关，达1046.6万元，同比增长17.2%，文旅融合成效凸显。

二是聚焦建强主城区，优化空间功能品质，增强主城文旅承载能力。集团坚持“活动即窗口、环境即品牌”，以新春活动为契机，统筹推进主城文旅空间提质升级，完善配套服务，强化板块联动，推动主城区文旅承载力持续提升。一方面，优化文旅空间颜值，在月河街区实施主入口景观优化、南入口灯笼亮化、月河码头游船美化等工程，新增花卉绿植景观，凸显江南韵味与节庆氛围；南湖天地依托主城核心区位优势，打造“漫步式先锋生活空间”，布置“步步繁花·中国年”大型新春灯会，将传统彩灯工艺与现代光影艺术相结合，打造视觉焦点，同步完善各板块节日灯彩和活动点位布置，让主城文旅空间更具吸引力。另一方面，强化板块联动与配套升级，推出“月河+”游览线路，串联少年路、子城遗址公园、梅湾街、南湖天地等主城核心节点，初步形成“30分钟文旅消费圈”，实现资源互通、客源共享。同时，立足文化底蕴、融入科技元素，丰富文旅体验形式，南湖天地在春节期间深挖在地文化，举办马迹皴·新春市集，复原水乡市集风貌，邀请本地手工艺人展示嘉兴特色美食及拓印、瓷器等传统技艺，让市民重温老底子新年味道；同步引入智能科技体验，在购物中心负一楼设置智能机器人写福字区域，推出机器人巡游跳舞互动活动，通过机器人挥毫写福、列队跳舞、与游客互动合影，以科技手段为传统年俗注入新鲜活力，增添新春“未来感”。此外，集团压实安全管理责任，严格执行领导干部在岗带班、关键岗位24小时值班制度，组织充足志愿服务力量，开展旅游咨询、秩序引导等零距离服务，全面推出“绿色出行礼让停车”“马上有礼”云上直播、延时增值等暖心举措，持续提升游客体验感。此次新春，南湖天地客流达86.4万人次、商品零售额3766万元，同比分别增长136%、113%，高峰客流突破12.35万人次；月河街区接待游客20.9万人次，同比增长6.7%，主城区文旅集聚效应显著增强，空间承载能力和服务水平得到进一步检验。

三是锚定首位度提升，强化品牌IP塑造，放大主城文旅辐射影响力。集团始终以提升中心城区首位度为目标，坚持“活动引流、场景留客、品牌塑形”一体推进，不断擦亮主城文旅名片，扩大城市文化影响力。强化宣传推广，构建“线上+线下”立体宣传矩阵，通过人民网、新华网、嘉兴日报、嘉兴电视台、读嘉等主流平台，集中发布新春活动信息和短视频内容，相关报道浏览量累计超20万人次，有效提升主城区文旅关注度和讨论度；打造特色IP，将红船红色文化、江南水乡文化、传统年俗文化融入新春活动，形成具有嘉兴辨识度的假日文旅IP，吸引长三角区域游客持续涌入；突出示范引领，培育龙头标杆，南湖宾馆作为酒店板块核心，新春营收达567.1万元，占酒店板块总营收的54.2%，月河客栈营收同比增幅达34%，形成“各美其美、美美与共”的发展格局。此次新春假期，集团旗下核心文旅载体实现游客接待量、经营收入双大幅增长，主城区文旅辐射带动能力显著提升，进一步打响了“红船起航地 嘉兴醉江南”品牌，为提升中心城区首位度贡献了嘉城力量。